白象“多半”袋面上热搜！商标文字游戏何时休？

又有商品因在注册商标上玩文字游戏误导消费者，被送上了热搜榜。近日，有网友发现白象“多半(duōbàn)袋面”系列产品(chǎnpǐn)包装上占据抢眼位置的“多半”二字，其实是白象食品股份有限公司的注册商标。对此白象回应表示(biǎoshì)，尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解，并解释目前在售(zàishòu)的“多半”产品，是基于(jīyú)原70克(kè)面饼基础上推出的110克至120克面饼的大(dà)份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

白象(báixiàng)“多半”袋面包装。图源：白象食品网站

事实上，市面上方便面面饼重量普遍在85克甚至100克以上，而白象回应中提到的60克和70克面饼并不常见，因此“多半(duōbàn)袋面”系列虽然相对(xiāngduì)(duì)增加了面饼重量，但也确实在一定程度上对消费者(xiāofèizhě)造成(zàochéng)了误导。一向被视为“良心企业”的白象，也开始“抖(dǒu)机灵”，不免让广大消费者大失所望，只因几个字就让企业在消费者中积累多年的信任出现缺口，得不偿失。

从“千禾0”添加、“壹号土”猪肉、“山里来的(de)土”鸡蛋到“多(duō)半”袋面，我们不禁追问如此多戏弄(xìnòng)消费者的商品是如何出现在商品货架上的？是企业(qǐyè)钻了审查(shěnchá)制度的空子，还是审查把关不严格，让(ràng)众多企业有机会蹚出一条营销“捷径”？近期出现的多个案例已经说明，一家企业利用文字游戏达成投机取巧(tóujīqǔqiǎo)的成功，势必会带动更多企业的跟风效仿，形成“劣币驱逐良币”的困境，造成商品市场的恶性竞争和消费者的权益损失。因此，需要有关部门及时出手了。

商标审查(shěnchá)不能只是走过场，要将具有迷惑性的(de)商标扼杀在(zài)进入市场之前。审查人员应该从消费者的立场出发对商标内容进行(jìnxíng)审视，严格把关商标是否会对公众造成误导。有关部门还要对近期的多起案例进行分析，举一反三，制定更为细化、详尽的审查制度(zhìdù)，填补审查漏洞；对当前市面上的商品商标进行筛查，找到“漏网之鱼”，令其加以整改，以免(yǐmiǎn)消费者再次掉入类似的陷阱之中。

企业也应当(yīngdāng)吸取教训，靠着设置“文字陷阱”吸引消费者的(de)套路只能获取短期的利益，无法令企业长久立足于(lìzúyú)市场的洪流之中。提高商品品质，诚信经营才是成功的最有效“捷径(jiéjìng)”。消费者的眼睛是雪亮的，“偏爱”只会给到真正的良心企业。

来源：半月谈(bànyuètán)微信公众号